MEC 成立于 1971 年，全称为「山地装备消费者合作社（Mountain Equipment Co-op）」，是加拿大最大的户外用连锁店，现拥有超过500万会员。2020年，受到新冠影响面临财务损失后，MEC将其出售给总部位于美国洛杉矶的私人投资公司 Kingswood Capital Management。

易主后，MEC 在2020年任命 Eric Claus 为首席执行官。没过多久，Eric Claus 决定了一件事，把之前换掉的LOGO改回来！

本周，MEC 推出了由总部位于温哥华的设计公司 Hulse & Durrell 为其设计的新（旧）标志。早在2013年，MEC 丢弃了40多年的山形图标，改用简单的绿色方块和白色的大写名字「MEC」。 八年后，山形图标又一次完整无缺的回来了，根据 MEC 首席执行官 Eric Claus 的说法，消费者们一直以来都非常喜欢这座山。



山峰图标的回归是 Eric Claus 上任后为 MEC 制定的品牌重新定位的一部分，旨在让 MEC 回归其作为户外活动装备零售商的根基。

MEC 在一份新闻稿中表示：「我们很高兴地宣布，这座绿色的山峰又回来了，永远的回来了。山峰图标重返将我们的过去与未来联系起来，并提醒我们做最重要的事情：制造好的装备、建立由喜欢户外活动的人组成的社区。」

随着旧图标的重新启用，这座山峰的颜色也进行了调整。深森林绿是对 MEC 背包和抓绒夹克的经典色调的致敬。现在，搭配图标的字体将只有首字母大写。这套名为「Mountain Sans」的无衬线字体由加拿大设计师 Julien Hébert 在蒙特利尔设计完成。

对于 MEC 来说，「山峰」才是他们品牌最有力的象征。首先，提供出色的户外装备是 MEC 的工作核心，而屹立的山峰恰好能将户外与装备联系起来，带给户外运动爱好者更多挑战。

其次，「山峰」与自然和环境有关，象征着可持续发展。近几年来，MEC 一直努力减少碳排放，制定更为完善的可持续材料发展目标。

最后，「山峰」不仅代表了户外装备，也是户外运动社区的组织者。不久前，MEC 向加拿大户外组织捐赠了 100 万美元用于支持户外救助、知识和技能培养等活动。