2023年全新开始，新年新征程，1月初，国美电器宣布重新升级品牌形象，将其线上平台“真快乐”更名为国美（GOME）继续延用其经典的国美红色LOGO再次回归到消费者的视野。两年前，国美重塑形象，决定将其线上平台改名为「真快乐」，从名字中可以看出国美想让大家在购物的时候能够开心快乐，以娱乐化和社交化的方式吸引一波新消费群体。

为了凸显「真快乐」的品牌理念，其LOGO设计完全抛弃之前国美留下的主要视觉资产，然后把2016年首次启用的吉祥物小虎放在了LOGO之中，真快乐三个字也做了艺术化设计。 不过，这两年的「真快乐」并不快乐。无论主打的是社交还是娱乐，真快乐并没有展开一场真正的娱乐化购物体验。 在拼多多、抖音、快手和淘宝等众多平台的夹击下，真快乐没有任何优势可言。折腾来折腾去，换回「国美」这块金字招牌也许还能快乐起来。真快乐 App 推出9.0.0更新后，App 将名字改回国美，同时还将应用图标更改为经典的红底白字GOME。品牌品号也从原来的一抢，二拼，三ZAO起；真选好物，九九会员升级为电器消费潮人的选择；专注电器36年、正品保障。

其官方网站也在同一时间做出更新，网站左上角的真快乐LOGO被红色的国美文字和图标替换，
我们注意到，恢复旧的品牌名称后，国美启用的新LOGO是从其过往使用过的LOGO中组合而来，其图标中的GOME字样是2008年开始使用的，红色的圆角背景框则是在2017年开始推出的。然后将这两个版本相互结合，变成了现在的新版LOGO。

1987年，广东潮汕人黄光裕在北京成立了第一家以经营各类家用电器为主的店面，随着时间的发展，黄光裕将北京的店铺统一命名为「国美电器」，实现统一品牌经营。 目前虽无法找到2007年之前国美电器的LOGO，但从之后短短的16年时间，国美电器换了8次LOGO。从蓝色红色组合的GOME 到绿色房子和彩色的GOME，再从红底白字的GOME到灰色的小老虎图标，每一次更新的间隔都很短，但消费者能记住的或印象最为深刻的，应该是红底白字的GOME（2008-2016）这个版本。




国美高层负责人回应，此次更名“国美”是集团在战略转型过程中，结合自身的品牌优势、综合研判市场环境和用户需求后做出的重要决策。国美成立至今已有36年，其真正价值都蕴含在‘国美’二字中，在不少老百姓心中，说到电器首先就会想到国美，而我们要做的就是最大限度去放大这种效应。

以下是跟国美一样的，品牌升级失败后又重新换回原LOGO的知名品牌。







品牌形象升级是非常慎重的事情，一定要由专业的品牌策划设计公司来主导，必须要进行市场调研和市场分析，再进行品牌策划和品牌设计。国美前二年的品牌升级可以说是非常错误的一个方向，如今两年后终于把金字招牌“国美GOME”重新启用，也算是一次重新的失误，希望升级后的国美能够越来越好！